En este nuevo modelo capitalista se concibe el consumo como una esfera cultural más. Es tan corriente en las sociedades posmodernas que las marcas no se anuncian mostrando las cualidades de sus productos, sino vendiendo conceptos ligados a la libertad, la felicidad, la diversión o la solidaridad construyendo una ''imagen de marca'' con la cual nos relacionamos los consumidores. Las marcas ya no solo nos venden productos; también nos venden estilos de vida y consciencias éticas y solidarias.
LIVE AID Y LA CONSCIENCIA SOCIAL
Live Aid fue un concierto que se promocionó con la idea de ayudar a un sector de la sociedad desfavorecido.Los medios difundieron este recital y gracias a esto,la clase liberal desarrolló conciencia de la problemática de la sociedad.Esto fue una estrategia comercial para que,al asisitir al concierto,la gente no compre solo la entrada sino que también la idea de ayudar a la gente desfavorecdo.
CONCIERTO DE METALLICA EN LA ANTÁRTIDA
Otro ejemplo de esto es el concierto de Mettalica en mayo de 2013. Este concierto fue patrocinado por coca-cola y se hizo de forma silenciosa ya que el publico tuvo que colocarse audifonos para no perjudicar al medio ambiente con la contaminación sonora. Cabe destacar que no solo habian personas presentes en el concierto,sino que también otras personas pagaron para verla online.
El guitarrista Kirk Hammet hizo un llamado a la protección de un continente ''tan prístino y frágil''. ''Éste lugar necesita ser protegido'', afirmó.
''CAPITALISMO EXPERIENCIAL''
Esta nueva modalidad de marketing nos hace creer a través de publicidades que un porcentaje del costo de determinado producto van destinados a caridades u organizaciones que ayudan a sectores vulnerables de la sociedad. Entonces nosotros al comprar este tipo de productos, vivimos una experiencia ética y cultural donde al comprar el producto ayudamos a alguien y nuestra consciencia queda absuelta. Un ejemplo de estos productos son los que nos ofrecen las cafeterías de Starbucks
Otro ejemplo de esto es la botella de villavicencio que hace concientizar a sus consumidores sobre el reciclaje y el cuidado el medio ambiente
"REDENCIÓN PARA EL CONSUMIDOR"
El consumidor compra productos relacionados con el cuidado del medio ambiente no por gusto sino "porque nos hace sentir cálidos por dentro al hacer algo por el medio ambiente...". Y esta combinación de consumismo con una dimensión ética es, segun Zizek, "capitalismo cultural del mas puro".
Esto se relaciona con el concierto para piano N° 20 de Mozart porque al comprar un CD de este también compramos una apariencia de persona culta por escuchar música clásica.
La visita a tiendas muchas veces no es para comprar productos en si, sino para una especie de paseo para matar el tiempo libre.
Al comprar una Land Rover puede significar que sos una persona de un nivel económico relativamente alto.
Al usar zapatillas marca NIKE se puede asociar con un estilo de vida. Por ej: una persona deportista.
¿TE INTERESA EL TEMA? ACÁ TE DEJAMOS UNA LISTA DE FUENTES PARA MÁS INFORMACIÓN:
¿Quien es Zizek? ¿Cuáles son sus ideales y teorías sobre el capitalismo cultural?
https://www.taringa.net/posts/info/9005186/Zizek-y-el-Capitalismo-Cultural.html
Más información sobre Live Aid
http://tn.com.ar/musica/hoy/a-30-anos-de-live-aid-cuando-el-rock-dijo-presente_602107
Hola!... Buen desarrollo! Interesante "introducción". Recuerden que los enlaces para profundizar deben ser presentados con una pequeña síntesis. Saludos
ResponderEliminar